Proč, jak a kdy vznikl pěvecký sbor Elpida
Sbor se poprvé sešel 19. 11. 2010
Partneři:
Mediální kampaň Mluvme o stáří: Nech mou babičku na pokoji! byla pro Elpidu
historicky první akcí, kterou oslovila celou společnost. Realizovali jsme ji díky
výrazné podpoře Nadace O2 a mediální agentury VCCP. Kampaň byla zahájena
tiskovou konferencí v našem nově otevřeném Centru Elpida 30. září. Cílem
kampaně je probudit zájem široké veřejnosti o téma stáří, ukázat jej v pozitivním
světle a vyvolat mezigenerační debatu. Kampaň je dlouhodobá.
Důvodem, proč jsme se rozhodli kampaň realizovat, byla naše zkušenost a přesvědčení,
že většinová média vytváří negativní obraz o seniorech jako o „cílové
skupině“, která je neproduktivní, podporovaná na úkor vlastních dětí a vnoučat.
Málo se mluví o pozitivní roli, kterou senioři ve společnosti hrají, o jejich zkušenostech.
Při své práci se přitom denně setkáváme se seniory, kteří jsou aktivní,
optimističtí a živě se zajímají o společenské a kulturní dění.
Aby se nám podařilo zaujmout mladé lidi, oslovili jsme známé tváře, tři herce
a jednoho zpěváka, aby nám pomohli připravit vizuální podobu kampaně. V září
tak Janu Plodkovou, Ivu Pazderkovou, Petra Vaňka a Václava Havelku nafotila
v ateliéru známá fotografka Lucie Robinson. Každý z nich se fotil s babičkou
nebo dědečkem, které jsme jim na focení půjčili. Vznikla tak série fotografií,
které se od října začaly objevovat na billboardech na nádražích a u dálnic,
ve vlacích a tramvajích, v tisku i elektronických médiích.
Kampaň vyvolala obrovský zájem médií a už ve svém počátku tak začala naplňovat
výzvu, která je obsažena v jejím názvu – začalo se o stáří mluvit jinak, bez
předsudků a stereotypů.
V závěru roku jsme se domluvili s Václavem Havelkou a Ivou Pazderkovou,
že naplníme poselství kampaně společným mezigeneračním projektem –
uspořádáme koncertní turné pěveckého sboru Elpida a kapely Please The
Trees, který bude moderovat Iva Pazderková.
Ředitelka
Ing. Bronislava Hilliová
brona.hilliova@elpida.cz
Z výroční zprávy za rok 2010.